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廣告內容「微電影」化行銷  TNN創意視頻傳播最專業
 
TNN台灣地方新聞/鄒志中/更新日期: 2014-10-22 08:13:52
 
【記者鄒志中報導】 還在爲婚禮上要播什麼影片苦惱嗎?播成長照片又覺得很無聊!那就來拍部微電影吧!ㄧ圓電影夢喔…隨著網路影音分享平臺的普遍使用及行動裝置攝影功能的提升,拍攝影片上傳網路分享已成為當今數位生活的風潮,也帶動了「微電影」創作行銷行業的興起,透過微電影的城市行銷魅力,置入性創意展現公司商品特色。

然而,到底什是「微電影」? 「微電影」和其他的短片或真正的電影有何不同? 「微電影」到底是打口碑還是賺商機?為培育台灣數位影音創作與電影藝術人才,獎勵台灣國人及台灣青年學生們從事數位影音創作,並鼓勵利用網路平台發表作品。「TNN創意視頻傳播團隊」歡迎台灣各行業部落客、公民記者、媒體同業…一起異業聯盟,有錢大家賺,共同為台灣文創產業努力打拼!

據了解,所謂的『微電影』(英語:Micro Movie 或 Micro Film)主要發展於2010年,主要是指時長較短但製作方式與電影相似的【行銷】作品。第一部微電影是根據微小說《一觸即發》所拍攝的同名作品,該作品雖以類007故事為藍本,為凱迪拉克的廣告行銷變形。由於微電影一詞是在中文世界首發,英文譯詞尚未統一。

「微電影」不是純創作的短片(SHORT FILM)。短片相較於長片為時間較短之電影,如劇情片較長者為劇情長片(俗稱的電影),較短者稱為劇情短片。而微電影是異於電影創作的行銷方法,為故事行銷的一種分支。

在臺灣,與「微電影」相關的民間組織有得利影視股份有限公司成立的in微創影像創作平台(in movie)、中華民國微電影協會(Micro Movie Association)及國立臺中科技大學微電影培育中心(Microfilm Center)等單位,尚無有政府官方所成立的正式機構。

在中國大陸,「微電影」通常在各種新媒體平台(如優酷、土豆等視頻網站)上發布,適合在移動狀態或是短時間休憩狀態下所觀看,且有完整故事情節。「微電影」的時間長度沒有標準,可以單獨成篇,但也有成系列的小型電影。

「微電影」主要以公益推廣、形象宣傳、商業訂製、個人創意等為目的,因其長度較短且有完整劇情呈現,對兩岸民眾來說是受歡迎且具有吸引力,因此近年來兩岸「微電影」以各種形式被社會各界廣泛地使用中。

例如,為打破台灣公益團體傳統行銷手法,台灣大哥大號召myfone行動創作獎微電影得獎團隊,以真實個案改編,用影像感動行銷,突破NPO傳統募款瓶頸。2012年度,共協助肯愛協會、救助協會、得勝者教育協會分別拍攝三部影片。

其中,「11點的秘密」敘述憂鬱症媽媽如何為了孩子走出陰霾;「拜耶穌的阿嬤」以詼諧手法點出隔代教養下,弱勢家庭兒童課後陪讀的重要;「標籤少女」則透過科幻手法強化得勝者的青少年品格教育。3部微電影上線三個月總共協助NPO募到超過九百多萬元,與2011年同期相較,總共多募得近660萬元,大幅紓解台灣公益團體勸募瓶頸,擴大服務對象與範圍。

2013年度,協助門諾社福基金會、第一社福基金會、台灣癌症基金會拍攝三部「微電影」:「爺爺的秘密情人」敘述偏鄉銀髮族透過日托站找到生命中第二春;「小華,去哪裡」一位罹癌媽媽的擔心,點出心智障礙者年老後該何去何從;「變身」避開癌症家庭的沉重與悲情,看到突破自我奮鬥後所創造出的更多可能性。

這群「微電影」創作者平均年齡不到30歲,透過公益微電影的拍攝,不僅擴大台灣青年關注公益議題、更提供這群文創人才一個再展光芒的舞台與機會。: 「媽祖信仰」、「燕鷗生態」、「戰備坑道」、「閩東聚落」、「海上藍眼淚」等爲拍攝主題,故事內容以在地主要優勢觀光亮點繼續延伸,加強馬祖觀光意像及市場定位,創造媒體與網路曝光機會,進而推廣馬祖觀光行銷。

「微電影」(Micro film)是指在新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時狀態下觀看的影視作品。「微電影」既是加長版的廣告片也是精華版的電影,它是廣告同時它傳遞了電影的劇情。它在受眾緊張的生活節奏中,快速的如同快餐一樣滿足了受眾的某種精神需求。它的火爆再次將營銷的模式變的溫情而搶眼。

「微電影」不同於商業化的影視大片,也不同於視頻短片,它的營銷手段與效果評估也與微博等類似,是介乎於代表大眾言論的微博與商業影視作品中間的一個新媒體網路化的營銷手段。

首先,對於企業來說,「微電影」是完全為企業而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同,只不過它沒有採用廣告那生硬的宣傳方式,而是採用了一種更加柔和的,融入故事本身敘事風格中,使觀眾在潛移默化中接受企業品牌。「微電影」由於受到時間限制,因此微電影以情節制勝,這與商業大片有些類似,而企業可以比較輕鬆而自然地將品牌信息融入到故事情節中,以通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現或引發關註情感共鳴等。

其次,「微電影」不同於網路視頻短片,它更偏向商業化,更偏向於影視專業製作。微電影一定是一個故事,不一定是品牌故事,但主要是品牌故事,而且它的背後一定是商業驅動,一定是專業化的製作,一定能夠起到商業電影一樣的視覺與情感享受。

最後,「微電影」與微博有異曲同工之意。微博是靠一百多字,圖片等有限信息支撐起大眾言論平臺,而微電影要想在短短十幾分鐘,甚至幾分鐘內打動觀眾,引發關註,一是靠故事性,二是靠與觀眾的情感共鳴,用戶看完一部微電影後願意轉發和評論,願意分享,甚至願意尋找故事中出現的人和品牌,比如大眾銀行製作的老人環島旅行微電影。好的微電影觸發用戶願意做出相應的動作,這是核心,而不是企業自說自話。

因此,「微電影」營銷具有以下明顯優勢:
  1. 更具吸引力。每個人都可能僅僅因為對微電影內容的好奇而播放、欣賞,而普通的企業廣告宣傳片卻無法吸引不相關觀眾的目光。
  2. 更具親和力。普通的企業宣傳片純粹以宣傳自身為目的,容易引起觀眾的抵觸情緒,而企業微電影的劇情、內容更容易讓人接受。
  3. 更具可看性。劇情賦予了企業微電影更豐富的表現形式,相對於千篇一律的企業宣傳片,企業微電影可以包含更豐富的創意元素。
  4. 更具傳播力。好的微電影作品能夠將企業品牌融於故事情節,與觀眾情感共鳴,因而觀眾的參與深度更有利於傳播。

「微電影」活動營銷是指將企業或者組織開展的真實活動場景拍攝成視頻發佈在網路平臺進行傳播,如將企業促銷活動,企業員工的文藝活動,或者針對與產品相關聯的演講活動。此類營銷利於客戶體驗企業的文化,多用於企業口碑營銷;而「微電影」內容化營銷:將廣告內容以視頻內容的重要組成元素呈現的微電影進行網路傳播。

所謂「微電影」廣告內容化,則是我們看電視的時候,一發現廣告,手裡拿搖控器就調台了,不想看了,因為大家知道這是廣告,如果我們發現一個廣告成為一個電視節目或電視節目的一個重要組成元素的時候,或者成為一個劇情紐帶的時候,大家就願意去看了。此類是「微電影」營銷的重點,有創意的視頻往往會被二次傳播,達到“病毒營銷”的目的。

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